Verständnisfrage

Abgesehen davon, dass es sich um die Grundlagen des DL handelt 😱:

In Beantwortung meiner eigenen Frage für die, die nach diesem Absatz auch eine Pause machen und nicht die Lösung schnell genug im nächsten Absatz finden, führe ich den o.g. Satz weiter:

", dabei aber nicht den Zusammenhang zwischen ROI und Marktanteil berücksichtigt."

Jacala schrieb:

Auf Seite 115 der Querschnittsfunktionen steht:

"Als wesentlichen Kritikpunkt wird gegen die BCG-Matrix angebracht, dass eine Beschränkung auf den Produktlebenszyklus und den Marktanteil als zentrale Erfolgsgrößen der Ertragskraft von Strategischen Geschäftsfeldern erfolgt."

Ich verstehe den Satz nicht.
...

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Hi!

Versuche mal ein wenig Licht ins Dunkel zu bringen:

Die BCG-Matrix kann nur isoliert die Ertragskraft einer SGE beurteilen. Z.B. werden keine Synergieeffekte analysiert, d.h. die SGE wird völlig losgelöst betrachtet. Ob das Ergebnis nun die richtigen Schlüsse zulässt, ist daher fraglich, da verschiedene SGEs sich ja auch gegenseitig ergänzen können, um z.B. das Angebotssortiment zu vervollständigen. Hierdurch könnte sich der Unternehmenswert dennoch steigern, obwohl jede SGE für sich nicht wirklich ertragsstark ist.

Darüber hinaus basiert sie auf den Annahmen des PLZ. Ob ein Markt (für ein Produkt) nun interessant ist, wird beurteilt, wie weit fortgeschritten das Produkt im PLZ ist. Ob der PLZ nun wirklich so existiert ist wissenschaftlich nicht bewiesen. Auch die Dauer und der Übergang der einzelnen Phasen ist fraglich bzw. nicht trennscharf möglich.

Aber die Ergebnisse und Handlungsempfehlungen, die man der BCG-Matrix entnehmen kann, basieren eben genau auf diesen beiden (Fehl-)Annahmen.


oki?

ich bearbeite gerade die Klausur vom 14.09.2005. Bei Aufgabe 1 stelle ich mir die Frage, ob eine solche Frage in der zukünftigen Grundlagen-Klausur überhaupt vorkommen kann. 😕

Hat jemand eine Idee?