Silke,
der Firmenwert wird nur aktiviert, wenn er entgeltlich erworben wurde. Ist der Firmenwert selbst geschaffen, dann besteht ein Aktivierungsverbot (§248 HGB).
Bei Aktiverung buchst du dann z.B. AV an Verbindl. gegenüber Verkäufer oder AV an Bank (Aktivtausch).