Frage zu BCG Matrix

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B

badger

Dr Franke Ghostwriter
wenn man den relativen Marktanteil berechnet, muss man da jetzt den eigenen Marktanteil durch den des stärksten Konkurrenten oder durch den Durchschnitt der drei stärksten Konkurrenten teilen?
in der KE steht, dass beides geht, aber angeblich stand in der Musterlösung der Übungsklausur, man MÜSSE den Durchschnitt der 3 stärksten nehmen... Was ist denn nun richtig?
Vielen Dank schon mal,
badger
 
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Im Normalfall - und dazu zähl ich mal die Klausur - ist der eigene Marktanteil relativ zum größten Konkurrenten zu berechnen.
Ausnahme ist ein stark differenzierter Markt; dazu müßten in einer Aufgabe aber sehr viele Konkurrenten angegeben sein, von denen dann der Durchschnitt der drei Größten zu berechnen ist.
Insgesamt kann ich mir nicht vorstellen, daß so eine Aufgabe dabei sein wird, weil dieses Portfolio in der Übungsklausur und in der März-Klausur schon dran war.
 
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Relativer Marktanteil/ Anteil der Konkurrenten:
Ob ein Markt zersplittert ist oder konzentriert ist sehe ich, wenn ich die Prozentsätze meines Unternehmens und die der drei größten Konkurrenten zusammenzähle. Komme ich auf Werte die relativ nahe bei 100% liegen, dann gehe ich von einem konzentrierten Markt aus und betrachte nur meinen stärksten Konkurrenten. Ergäbe mein Marktanteil zusammen mit meinen drei stärksten Konkurrenten z.B. "nur" 30%, dann würde ich von einen zersplitterten Markt ausgehen und alle drei stärksten Konkurrenten mitbetrachten.
gruß karel
 
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