Dachmarke

Zum Beispiel Ferrero. Unter Ferrero stehen dann u.a. Kinderschokolade, Duplo, Hanuta, Nutella, usw.

Ah, ist Nivea dann auch so was oder ist das wiederum eine Produktlinienmarke?

Nivea dürfte, glaube ich, auch unter einer Dachmarke stehen... Schau mal bei Wikipedia, da stehen noch ein paar Beispiele.

Hab noch das im Markenlexikon gefunden:

Dachmarke
Breite der Herstellermarkenstrategie: Führung eines Großteils oder aller Leistungen
eines Unternehmens unter einer einheitlichen Marke (vgl. z.B. Allianz und Siemens,
aber auch Nivea (Beiersdorf) und Kinder (Ferrero)); fallweise auch Programm-Marke
genannt; https://www.markenlexikon.com/glossar_c.html#Corporatebrand

Dann stellt sich mir aber die Frage, was ein Beispiel für Produktlinienmarke ist.

Hier ist es ganz gut erklärt:
Eine Produkt-, Einzel- oder Monomarke weist einen Bezug zu
einem konkreten einzelnen Produkt auf, das aber durchaus in
unterschiedlichen Darbietungsformen (z.B. verschiedene Packungs-
größen) etabliert sein kann. Diese Marken bilden oft den
Ausgangspunkt für eine konsequente Erweiterung, die dann zu den
nachfolgend genannten Produktlinienmarken f¸hrt.

Bsp.: Loreal stellt z.B. Haarspray, -lack, -schaum etc. her

Ist Nivea die Dachmarke oder Beiersdorf????
Passt das so:
Dachmarke Beiersdorf
Sortimentsmarke Nivea Tesa
Produktlinienmark Hair Film
Skin Stripes
Tandem Nivea Hair Care
Tesa Power Stripes

Beiersdorf ist die Dachmarke.

Das Thema Dachmarke dürfte nicht klausurrelevant sein,oder?
Kommt jedenfalls nicht im aktuellen Skript vor.

Nein,denke nicht. Wäre ja zu schön 😉 Es ging nur um das allgemeine Verständnis.

Maya schrieb:

Nein,denke nicht. Wäre ja zu schön 😉 Es ging nur um das allgemeine Verständnis.

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Ähem...habe gerade mal nachgesehen: In der letzten Klausur kam die Frage nach der Dachmarke vor - war bei den MC-Aufgaben "Frage I". Und da kam das auch schon nicht mehr im Skript vor. (Ich habe den Kurs im letzten Semester angefangen, und schreibe auch in 2 Wochen)

Ohh... dann war das wohl eine Fehleinschätzung meinerseits.. Danke für die Info!!

Ist natürlich sehr unglücklich, wenn Dinge gefragt werden, die man garnicht wissen kann, da sie nicht im Skript stehen. Zumindestens ist mir Dachmarke nirgendwo aufgefallen.