Stabilität Marktsegmentierungskriterien

Meinst Du zeitliche Stabilität??

So isses... kam ja schon paar mal in den Klausuren

Die Marktsegmente müssen ein Potetial aufweisen, das innerhalb einer bestimmten Zeit ausgeschöpft werden kann.
Ich seh das so:
Will man beipielsweise ein Segment für Herrenkosmetika (ich weiß blödes Beispiel, aber egal) bilden, das eine Gruppe von Personen zwischen 20-35 Jahren anspricht, so sollte nicht der Fall eintreten, dass es in 2 Jahren schon gar keine Personen mehr in dieser Altersgruppe gibt (auch blöde, aber egal). Somit müssen die Kriterien zeitlich stabil sein... .... bla bla bla wie alles halt

Naja... solche Beispiele sind mir auch eingefallen... fatal wär es auch wenn alle heiraten und keine Singles mehr in der Zielgruppe sind... aber wirklich gut sind die Beispiele nicht...😀

Ich dachte irgendwie eher an Modetrends die man in die verhaltensorientierten Kriterien packen könnte a la alle wollen Ökostrom, aber wenn sich das als teuer herausstellt bricht dieses Marktsegment weg, da das Kriterium zu schwach ist und durch ökonomische Interessen überlagert wird.

Ein Kriterium ist ja dazu da, um eigentlich im Vorhinein abzuwägen, ob überhaupt ein Marktsegment gebildet wird. Mit solchen Aussagen wäre ich eher vorsichtig. Überhaupt mit Modetrends im Bezug auf Segmentierung lass ich lieber mal weg. Dann lieber ein total übertriebenes Beispiel falls ich eins brauchen sollte.

Kriterium "ökologisches Bewußtsein" ist doch gar nicht mal so unrealistisch... ich sag nur "Green IT", das Auto als Luftreinigungsmaschine etc etc. Und alles was zeitlich nicht stabil ist kann doch durchaus als "Mode" angesehen werden.

Du musst ja auch andere Faktoren berücksichtigen, beispielsweise bei Bekleidung: hohe Osoleszenzrate, da Kleidung meist schnell altert, i.d.R. innerhalb von 6 Monaten ist der Wiederbeschaffungswert bei 50% zumindest bei Trendartikeln. Aber das Kriterium hat ja nichts mit dem PLZ zu tun, sondern damit, dass man bei der Segemntierung eine Gruppe Nachfrager zusammenfasst, die auf absatzpolitische Massnahmen gleich reagieren. So, wenn aber ein bestimmtes Käufersegment positiv generell auf öko-Jeans von der Fa. XY reagiert, dann wird sie das auch mit der neuen Produktvariante, also mit dem Produkt für die nächste Saison. Somit ist ein solches Kriterum nicht zu schwach. (evtl.)
Aber ich meine nur damit, dass ich mit solchen Aussagen vorsichtig umgehen werde, weil man weiß nie, wie der Lehrstuhl das interpretiert und dann bewertet.

Also dynamische Effekte würde ich bei dieser Frage mal lieber ganz schnell weg lassen weil sie nichts mit Marktsegmenten zu tun haben. Sonst kannst du ja gleich noch mit einer Restrukturierungsstrategie und einer Produktvariation und und und kommen.
Wie das bewertet wird? Frag mich was Leichteres... von mir aus berechne ich am liebsten Preiselastizitäten, Reaktionshypothesen Lagrangefunktionen, Preisdifferenzierungen usw usw... das ist wenigstens richtig oder falsch. Schreiben kann man immer viel, bei den 60 Punkte Fragen bin ich mir nicht immer sicher was da bewertet wird... Bin eben Ing. und kein Schriftsteller.

Ich weiß nur eins: wenn die Lösungen so ausführlich sein müssen wie in den EAs, dann fall ich hochgradig durch.... 🙂).

Immer wenn ich was in A mach, kann ich nach 2x anschauen wieder - wenn ich dann aber was in B mache - hab ich bis jetzt immer einen blackout...

Wie soll man auch hunderte von Tabellen, Schemata, Texte, etc. auswendig können??

Mal abwarten... alles wird gut 🙂 Ich mach ja nur Grundlagen, Rest folgt im SS.

umfang und einschätzung

Hallo,
wußte nicht so genau, wo ich meine Frage unterbringen sollte, deshalb habe ich sie mal hier reingestellt.
überlege als llb-student noch grundlagen des marketing als wahlpflichtfach nachzubelegen. kann mir jemand sagen, wie der stoff aufbereitet ist, ob es angenehm zu lernen ist bzw. was man sonst noch dazu wissen sollte.
aus der studieninfo konnte ich ferner keinen termin für eine Klausur ersehen. gibt es da dieses semester keine dazu?
vielen dank für eure hilfe schon mal im voraus!

grüße
gobertus

Die Klausurtermine findest Du hier:
Prüfungstermine - und orte - Fakultät für Wirtschaftswissenschaft - FernUniversität.

umfang

Danke schon mal,

kannst du mir auch was zum Umfang bzw zur Aufbereitung sagen!?
Ist das teilweise das BWL 3 - modul?

Grüße
Gobertus

Es kommen Teile des BWL III-Stoffs drin vor, man muss wohl viel auswendig lernen. Im Wintersemester kam eine Aufgabe zum Thema "Marken" aus dem Kurs 81 in der EA vor. Es gibt auch viele Überschneidungen mit dem alten Kurs 570 "Instrumente des Marketing". Zu dem Kurs gibt es auch eine CD-ROM. Vielleicht findest Du jemanden, der sie Dir verkauft. Damit ist das Lernen am PC einfacher.
Viel mehr weiss ich auch nicht, ich werde jetzt mit der Bearbeitung starten, um im Herbst beide Modulklausuren zu schreiben für die 12 SWS.