Unterschied Sortimentsmarke Dachmarke

Dachmarke: Markenname, der für verschiedene Produkte innerhalb bestimmter Produktgruppen verwendet wird.

Wurde außerdem schonmal gefragt 😉
"Eine Sortimentsmarke umfasst mehrere Produktlinien. Die Dachmarke ist im Prinzip auch eine Sortimentsmarke, aber evtl. noch breiter aufgestellt und umfasst evtl. auch ziemlich verschiedene Produktbereiche und verwendet den Firmennamen um einen Image-Transfer auf die Produktpalette zu erreichen." - https://www.studienservice.de/fernuni-hagen/11868/

Umbrella Branding - ist manchmal auch hilfreich

Ich ueberlege mir ob es noch andere Bsp. als Nivea gibt. Mir fallen spontan nur Rival de Loop und Balea ein. Aber ich glaube in der Klausur kommt es nicht so gut an, wenn wir so etwas ähnliches nehmen.

Hat jemand einen besseren Vorschlag?

ich dachte eine Dachmarke ist z. B. Beiersdorf: hierzu zählt z. B. Niveau und Tesa oder auch Nestlé mit Maggi, Mövenpick und Schöller...
Oder bin ich hier auf dem Holzweg?

Nein das ist schon richtig, aber Beiersdorf war ja im Skript. Wir sollen ja neue Beispiele nennen. Deshalb war ich am ueberlegen. Nestle ist mir auch schon eingefallen, aber zu Nestle fallen mir keine konkreten Produktlinienmarken oder Sortimentsmarke ein.

Maggi gehört ja zu Nestlé und bei Maggi gibt es Fix-Produkte fix & frisch, Suppen, Saucen, etc. wären dass nicht Produktlinienmarken?

Ja das macht Sinn. Ich bin mir so unsicher bei diesen Markengeschichten. Für mich hört sich das alles logisch an.

Wie wäre denn Müller (Milch Reis, Müller Milch (auch als Tandemmarke denkbar)?

Auch eine sehr gute Idee und ich denke auch ein gutes Beispiel für eine Tandemmarke.
Ich bin mir bei den eigenen Beispielen aber auch immer unsicher,... naja, wird am 12. schon klappen

Ja ich hoffe doch. Bin gerade fleissig am Karteikarten büffeln. Wird aber so langsam...

Noch eine Idee. Wie sieht es mit KINDER aus?

Ferrero wäre die Dachmarke richtig?
Sortimentsmarke wäre Kinder selbst?
Kinder Bueno, Kinder Überraschungsei, Kinder Riegel wären das dann Produktlinienmarken oder eher Produktvarianten?

Ich glaube Kinder Riegel, Kinder Buenos sind keine wirklichen Produktlinienmarken sondern eher Varianten, wäre mir ein zu unsicheres Beispiel